LentaHit
Российская газета — Спецвыпуск №7449 (283)
"Отечественная парфюмерия и косметика динамично развивается, показывая рост на 8-10 процентов в год, — говорит председатель правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Татьяна Пучкова. — На территории страны работают около 15 крупных предприятий и более 400 малых и средних, выпускающих косметику и частично бытовую химию. За последние годы у тех и у других предприятий можно видеть серьезные улучшения в качестве продукции и способах ее продвижения".
Фактически сейчас в магазинах можно найти весь спектр отечественных средств по уходу за кожей и волосами, средств гигиены полости рта, аэрозоли, декоративную косметику, но все в категории масс-маркет. Готовая продукция поставляется и в более чем 100 стран мира.
Одно из основных препятствий к успешному развитию индустрии, убеждена Пучкова, отсутствие в стране собственного сырья для отрасли и недостаток предложения в упаковке для косметики. До 90 процентов используемого сырья — импорт.
Конечно, очень странная история, когда российские предприятия вынуждены все растительные экстракты для производства — вплоть до экстракта ромашки! — закупать за рубежом. При том что цены на сырье из-за колебания курса валют неизбежно растут. А значит, растут и цены на всю готовую продукцию, особенно болезненно сказываясь на масс-маркете, где розничная цена традиционно невысока.
"В 2017 году по инициативе Минпромторга России начата разработка Стратегии развития парфюмерно-косметической отрасли страны на ближайшие годы, — говорит Татьяна Пучкова. — Наша ассоциация активно участвует в этом, особенно ратуя за формирование отечественного рынка высокотехнологичного сырья для косметики, за создание современных научно-исследовательских лабораторий для тестирования и контроля качества. Необходимы эффективные инструменты поддержки научных разработок, государственная политика реальной поддержки предприятий малого и среднего бизнеса, — все это поможет созданию современной интересной и качественной косметики и позволит нам успешнее конкурировать на мировых рынках".
А вот что думает о ситуации на рынке парфюмерный эксперт Любовь Берлянская. "Не секрет, что отечественная парфюмерия сегодня по-прежнему находится в очень сложном положении, — сообщила она "РГ", — включение парфюмерно-косметической продукции в сферу действия ФЗ-171 "О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции…", регулирующего оборот спиртосодержащей продукции, введение ЕГАИС в косметической отрасли и еще ряд мер, серьезно подкосили отрасль. Подавляющее большинство парфюмерной продукции на рынке — это импорт. Полностью уничтожена сырьевая база".
Цены на парфюмерно-косметическое сырье из-за колебания курса валют растут, особенно в массовом сегменте
"Но наша отрасль жива, и многое из того, что необходимо нам для создания готового продукта — флаконы из стекла, крышки из пластика, пульверизатор — сегодня при желании можно производить в России, — продолжает Любовь Берлянская. — Например, на ликеро-водочных заводах можно делать флаконы, используя то же оборудование, хотя экономической выгоды это явно не даст, поскольку тиражи водки и парфюмерии по объемам не сопоставимы. Да и в качестве стекла нам пока невозможно конкурировать с тем же Китаем, которые делает парфюмерные флаконы для всего мира уже лет 20, и очень успешно".
"Парфюмерия в мире уже давно стала глобальной. Существует всего несколько больших компаний, производителей душистого сырья, на их базе парфюмеры создают композиции для всех известных мировых марок. Фишка наших парфюмеров скорее в другом: свои композиции они делают именно для своего потребителя, учитывая особенности восприятия запахов и национальные культурные коды. Не стараясь понравиться всем, работают с запахами, особенно любимыми в России: черной смородины, антоновки, лесной земляники, листиков томата.
Сегодня очень тяжелая проблема для отечественных производителей, работающих на российский рынок, — это ритейл. Пожалуй, нигде больше нет таких жестких условий "входа", которые возникают из-за монополии крупных торговых сетей. Из-за чего конкурировать с "мультинационалами", с их огромными объемами, для производителей из среднего и мелкого бизнеса по-прежнему очень и очень трудно", — резюмирует Любовь Берлянская.
